Cómo trabajamos
Usamos modelos generativos como herramienta de producción, no como autor. Cada pieza que sale de acá pasó por una decisión humana en el encuadre, la luz, el casting y el recorte final. Esta página explica el proceso completo y qué declaramos sobre el uso de IA, porque creemos que a una marca le conviene saberlo antes de contratar.
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Dirección
Antes de generar nada definimos qué tiene que comunicar la pieza: concepto, paleta, casting, vestuario, locación y referencia de luz. Es el mismo trabajo de dirección de arte que en una producción tradicional; lo que cambia es cómo se ejecuta después.
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Generación dirigida
Iteramos con los modelos hasta que la imagen responde al brief. No publicamos lo primero que sale bien: la mayoría de lo que se genera se descarta. Un proyecto terminado suele apoyarse en decenas de intentos que nadie ve.
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Curaduría
Elegimos con criterio de campaña, no de galería: qué piezas conversan entre sí, cuáles sostienen la misma luz y el mismo personaje, cuáles se caen. Acá es donde se decide si un conjunto de imágenes es una campaña o una colección de pruebas.
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Retoque humano
Corregimos manos, texturas, continuidad de color y todos los detalles que delatan una imagen generada. Es la parte menos glamorosa y la que más separa un resultado profesional de una prueba de herramienta.
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Entrega
Entregamos en los formatos y resoluciones que pide cada canal, con los metadatos de origen del contenido incluidos.
Sobre los proyectos que mostramos
Todos los proyectos de este sitio son trabajo conceptual propio: ejercicios de dirección creativa donde reinterpretamos marcas conocidas para mostrar de qué es capaz el proceso. No son campañas encargadas por esas marcas. No tenemos ni afirmamos tener relación comercial, patrocinio ni aval de Balenciaga, Gucci, Nike, Adidas, Prada, Heineken ni de ninguna otra marca mencionada. Las marcas citadas pertenecen a sus respectivos titulares y se nombran únicamente para describir el ejercicio creativo.
Transparencia sobre el uso de IA
Las piezas se generan con modelos de IA y lo decimos siempre, en el sitio y en la entrega. Desde agosto de 2026 el Reglamento de IA de la Unión Europea exige transparencia sobre el contenido sintético que representa personas de forma realista, y la obligación recae sobre quien lo publica. Entregamos las piezas con los metadatos de origen correspondientes para que la marca pueda cumplir sin trabajo adicional, y documentamos qué se generó y qué se fotografió.
Qué no hacemos
No generamos imágenes de personas reales identificables sin su consentimiento. No presentamos contenido generado como fotografía documental. No usamos la identidad visual de una marca (logo, tipografía, tagline) para simular comunicación oficial. Si un proyecto necesita alguna de esas cosas, lo conversamos antes de aceptarlo.
Dónde estamos
Trabajamos desde Buenos Aires, Argentina, con marcas de cualquier lugar. El proceso es remoto de punta a punta: brief, revisiones y entrega.
¿Querés ver cómo aplicaría a tu marca?
Contanos qué necesitás producir. Te respondemos con una dirección concreta y qué implicaría hacerla.
info@guntherlab.com↗